1月9日，2014北京图书订货会首日，山东出版传媒股份有限公司（下称山东出版传媒）与中文在线签署战略合作协议，成为当天的焦点。据悉，双方将明确互为优先业务战略合作伙伴，共同开发数字出版市场。
被誉为出版界风向标的北京图书订货会，自2011年首次设立数字出版展区开始，数字出版逐渐成为一大特色，今年更是“最数字化”的一届，各传统出版社展台纷纷展示各具特色的数字产品，拓展各自的数字出版业务，并举办论坛，进一步探讨传统出版社数字化之路。
数字产品各具特色
在过去的一年中，不少传统出版社加大了数字出版转型力度，并在各自的领域中取得一定成绩，有的出版社还被列为数字化转型示范单位。在今年的北京图书订货会上，许多出版社展示出各自在数字出版业务中取得的进展。
山东友谊出版社（下称友谊社）是国内较早布局数字出版业务的传统出版社。在图书订货会现场，友谊社重点向参观者推介他们最新数字化项目“游逸天下”。据友谊社社长姚文瑞介绍，“游逸天下”是友谊社手机出版基地的核心项目，融合了“指尖中国（手机导游）”和“游逸书城（手机书城）”两大功能模块，目标是要建设国内第一个手机旅游有效信息数据库，将其打造成一个强大的综合手机旅游平台。据介绍，早在2009年，友谊社开始探索数字出版业务，与盛大集团合作，初步确定“游逸天下”合作模式，并获得国家文化产业扶持项目扶持。去年10月，“游逸天下”正式上线，在国内外取得良好反响。
人民军医出版社在数字化转型过程中积累了丰富的经验，在订货会现场展示多款电子书产品。“我们成功研发了一款主要是为部队医生服务的平板电脑阅读产品，部队医院工作者通过这种平板电脑可以随时随地阅读出版社的800多本医学类专业电子书。去年，该产品就给出版社带来300多万元的收益。”人民军医出版社数字出版部主任秦新利在接受本报记者采访时表示。
据秦新利介绍，如今，人民军医出版社已建成包括药品库、辅助检查库、手术学库、手术图谱库等9个医学专业数据库和1个数字医学图书库在内的全军医学数字集成应用系统，该系统是我国最大的医学数据库群，可为医学工作者提供50多个医学学科的图书阅读和医学专业数据库的查询服务。
以教育产品为主打的外语教学与研究出版社（下称外研社），也以提供整体解决方案的方式参与到今年图书订货会中。据外研社数字教育事业部负责人介绍，外研社此次带来了包括iTest大学英语测试与训练系统等在内的数字产品，这些产品用户范围广泛，覆盖学前儿童、中小学生、高校学生等诸多群体。截至目前，外研社已开发了150多个图书APP，涵盖了阅读类、娱乐类（游戏）、单词游戏等，新概念英语相关APP图书已成为该社主打产品。
数字转型有待推进
经过几年的发展，如今，许多传统出版社已找到适合自己的数字化之路。中文在线与山东出版传媒的成功牵手，向业界表明，传统出版机构可与具有丰富数字出版经验的公司合作，实现优势互补。人民军医出版社与外研社则依托各专业资源优势进行数字化转型。不过，记者在采访中了解到，还有许多传统出版机构在数字出版上尚未迈出实质性一步。
在姚文瑞看来，一些传统出版社在数字出版转型方面态度比较保守，有多方面的原因，如担心数字出版会对传统出版带来巨大的冲击，影响纸质的出版。“在与数字出版运营商的合作中，传统出版社处于弱势地位，话语权较小。同时，传统出版社由于出版范围和品种受限、数字版权不完备等原因，仅靠已有内容，很难在数字大潮中立足。”姚文瑞分析。在他看来，要解决这些问题，技术服务是一个关键点。因此，友谊社引进国际先进技术，成立合资公司，以技术服务提供商的身份进入数字出版领域。
姚文瑞也坦言，数字出版的盈利模式模糊，读者付费习惯尚未养成给传统出版社转型带来困难。山东出版传媒总经理刘强也指出，一些出版社之所以目前在数字出版领域内进展缓慢，是因为他们希望做到一家独大，不愿拿出数字版权与具有技术优势的数字运营商合作，而是计划在以后推出自己的数字出版平台。对此，中文在线出版运营合作事业部总经理于静认为，读者的付费意愿取决于两个方面，一是提供的版权内容是否足够优质，二是付费的渠道是否畅通。“出版社拥有大量的优质图书资源，如果出版社不愿意提供内容，读者自然不愿为此付费。如果出版社愿意拿出自己的版权资源同专业数字出版运营商合作，便可实现优势互补。”于静表示，之所以选择在北京图书订货会上举办签约仪式，是希望把山东出版传媒与中文在线共同探索的成功模式，向更多出版机构推广。未来希望与更多握有优质内容资源的出版社合作。（记者 姜旭）
（编辑：秦韵）
