立在破产的悬崖边缘，是纵身一跃，还是华丽转身？经过近一年的酝酿，之前濒临破产的伊士曼柯达公司（下称柯达）在中国市场终于有了新动作。前不久，从柯达分拆出来的柯达乐芮贸易有限公司在中国成立柯达乐芮（上海）贸易有限公司，致力于提供创新式图片、文档影像以及信息管理方面的解决方案，试图抓住利用智能手机技术发展影像业务的良机。
回首柯达发展的风雨历程，正是因为其眷恋传统产业，没有根据市场需求进行创新和专利布局，才导致自身在数码相机及其相关产品的国际竞争中败下阵来。对于柯达而言，唯有转型，才能寻求生机。而如何转型，则是攸关柯达生死的战略性抉择。在笔者看来，柯达唯有结合市场需求，整合自身资源和信息储备优势，利用现代技术创新，进行知识产权布局，才能顺利完成“胶片帝国”的华丽转身。
实际上，柯达乐芮的成立并宣布推出新业务，正是柯达转型的尝试。据了解，柯达乐芮拆分出来之后，用新技术为原有业务注入活力将是其重要发展方向之一。利用柯达乐芮即将推出的“柯达即时印”业务，消费者只要下载安装柯达乐芮发布的智能手机应用软件，通过无线网络连接即可在柯达即时印服务点通过智能手机直接打印照片。柯达乐芮计划一年内在中国3000多个地点设立服务点，地点涵盖咖啡馆、美发沙龙等休闲场所。其经营模式是与这些场所合作，面向用户收费，收益分成返给合作伙伴。另外，“柯达即时印”业务还将与社交软件，如美图秀秀、360相机等合作，实现对这些经软件修改过的图片的即时打印。
可以看出，以上的种种努力，都表明了柯达乐芮希望通过技术创新扩展业务范围，而这些创新业务的开展，也必将为柯达的专利布局提供良好的技术积累。作为一家从老柯达独立出来的新公司，柯达乐芮必须从老柯达的发展历史中汲取经验，如坚持不懈地技术创新，锐意进取，重视专利工作和商标品牌效益的拓展。同时，柯达乐芮也要避免老柯达走过的弯路，根据国际市场的发展和技术进步趋势，在新业务的拓展方面有自己的远景规划。
当然，在拥抱新技术、实现转型的过程中，柯达乐芮也面临着严峻的挑战：在竞争激烈的数码行业背景下，能留给柯达乐芮的生存发展空间并不多。目前，在国际市场上，数码行业的几大巨头如索尼、佳能、尼康等公司，利用自己的专利和市场营销战略已经占据了大部分市场份额。柯达乐芮欲在残酷的市场竞争中后来居上，必须在技术开发、专利布局、市场营销等方面拥有自己的杀手锏。可以说，“胶片帝国”欲实现华丽转身，任重而道远。空 桑
（编辑：曹越）
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