习近平总书记近日在陕西省延安市、河南省安阳市考察时强调，要全面学习贯彻党的二十大精神，坚持农业农村优先发展，发扬延安精神和红旗渠精神，巩固拓展脱贫攻坚成果，全面推进乡村振兴，为实现农业农村现代化而不懈奋斗。地理标志作为国际公认的知识产权重要客体之一，是全面推进乡村振兴、助力区域经济社会高质量发展的重要支撑，在促进产业发展、做好城乡统筹、促进农业增效、推动国际贸易等方面发挥着不可替代的作用。
延安市地理标志资源丰富，地理标志工作具有良好的现实基础。近年来，延安市深入实施地理标志运用促进工程，洛川苹果、甘泉黄酒、安塞地椒羊肉和安塞小米被确定为陕西省知识产权局地理标志运用促进工程重点项目；出台《延安市推动特色食用农产品高质量发展的意见》等一系列文件，针对延安苹果、洛川苹果等特色地理标志产品制定了16项技术规程，覆盖从产地环境到储存销售的全流程，进一步完善地理标志产品检测、运用和保护体系。据了解，截至今年6月，延安市共核准注册地理标志证明商标33件，居全省第一；认定延安酸枣、安塞小米、甘泉豆腐等地理标志保护产品9个，居全省第四。
近年来，中欧地理标志保护与合作协定、《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）等相继签署，进一步推动国际地理标志的互通互认；《知识产权强国建设纲要（2021—2035年）》《“十四五”国家知识产权保护和运用规划》《地理标志保护和运用“十四五”规划》等一系列重大决策部署先后出台，为完善地理标志制度、提升地理标志保护水平、增强我国地理标志产品市场竞争力和国际影响力提供了行动指南。地理标志在推动高质量发展、创造高品质生活方面，正发挥着越来越重要的战略杠杆作用。面对重要发展机遇，笔者认为，延安市要打好国际合作、技术提升、品牌建设“三张牌”，让地理标志“活”起来，为扮靓美丽乡村、带动区域经济社会高质量发展注入汩汩活力。
打好国际合作牌，提高产品附加值。中欧地理标志保护与合作协定的签署进一步推动了中国相关产品对欧出口，为我国地理标志产品提高附加值、迈入国际市场提供了重要契机。陕西苹果是陕西省入选中欧“10+10”地理标志互认互保试点项目的地理标志产品之一，其原产地域范围囊括延安市的宝塔区、洛川县、黄陵县等5个县（区）的全部乡镇现辖行政区域。对于延安市来说，要以小苹果为切入点，打好“中欧互认牌”，进一步打响延安优质特色产品的国际知名度。要严格按照标准生产、销售，以高品质为立足点，进军海外高端市场；要挖掘产品背后的文化底蕴并运用到包装设计中，提高消费者黏性；要进一步增加科研投入，提高产品质量检测能力，在制定国际标准领域争取掌握国际话语权。
打好技术提升牌，提高产品质量和认可度。区块链溯源技术通过数字化手段的运用，为每个产品提供了一个数字身份，所有写入区块链上的过程信息和数据均无法篡改，有助于形成从生产到销售全链条的数据闭环，充分保障消费者权益，树立起优质产品的信誉和品牌形象。延安市应以产品市场营销的实际情况为立足点，积极构建产品质量溯源机制，通过区块链技术将产品种植、加工、流通等环节的数据进行录入和上链，实现生产、检验、监管、消费全过程溯源，有效管理农户、生产商、销售商、消费者等多方主体，增强消费者对优质产品的品牌信任和支付意愿，从而形成优品优价的良性机制。
打好品牌建设牌，构建母子品牌矩阵。延安市地理标志产品数量众多，但除延安苹果、洛川苹果发展较好外，其他地理标志产品产值均较低，缺乏市场竞争力。对此，延安市应打造统一的区域公用品牌，构建母子品牌矩阵，以优势品牌推动产业集聚、融合和升级。具体而言，应结合陕北文化生态保护实验区（延安区域）建设顶层设计，大力构建延安区域公用品牌矩阵，自上而下搭建市域品牌、县域品牌、企业品牌的三级架构体系，优化“政府搭台+企业唱戏+百姓受益”的区域公用品牌成长环境。要打造地理标志有无搭配、价值高低互补的母子品牌矩阵，明确母品牌推进品牌整体建设、子品牌发挥信誉保障和连接消费者作用的品牌定位，形成母子品牌发展合力，提升区域公用品牌共同体意识。
当前，地理标志正逐渐成为助推农业转型升级、促进区域经济增长的新引擎。相信在“三张牌”的助力下，延安老区的特色产业发展将会更加有声有色，地理标志产品也将有“颜”又有“值”。（冀瑜 沈逸凡 王超）
（编辑：侯岭）
（中国知识产权报独家稿件，未经授权不得转载。）
